I Love Dragon Quest

Para lanzar la icónica franquicia japonesa Dragon Quest en Europa, creamos una experiencia digital altamente atractiva, interactiva y culturalmente lúdica diseñada para volverse viral. El objetivo era producir una campaña viral paneuropea para promocionar el lanzamiento europeo de Dragon Quest, una de las franquicias más exitosas de Japón. El mensaje central de la campaña era: "Dragon Quest es tan bueno que no querrás dejar de jugarlo."

La estrategia principal fue una película completamente interactiva protagonizada por un verdadero superfanático llamado Nobu Yamada, quien intentaba romper el récord mundial de la sesión de juego más larga de Dragon Quest. La experiencia se construyó sobre una premisa simple pero convincente: invitar a los usuarios a intentar distraer a Nobu de su maratón de juego haciendo clic en objetos de su habitación. Cada clic generaba una respuesta en video única y frecuentemente hilarante.

Creamos una película interactiva que invitaba a los usuarios a intentar detener a Nobu Yamada, un ferviente fanático de DQ, en su intento de lograr el récord mundial de la sesión de juego de Dragon Quest más larga. Los usuarios podían interactuar con Nobu y su entorno, generando distintas reacciones. Una vez que se llevaba la paciencia de Nobu al límite, dejaba de jugar y comenzaba a expresar su frustración al usuario, despotricando, gesticulando y realizando otros comportamientos extravagantes.

El éxito de la campaña fue impulsado por varios elementos estratégicos:

• Autenticidad cultural y humor: El uso de un personaje japonés, diálogos auténticos y una habitación llena de memorabilia de Dragon Quest creó una experiencia inmersiva y humorística que se sentía genuina, al tiempo que resultaba accesible al público europeo mediante subtítulos.

• Alta capacidad de compartir: La experiencia orientada a objetivos y de múltiples niveles, que culminaba con la recompensa de ver a Nobu "perder los estribos", fue diseñada para ser compartida y comentada en redes sociales, ampliando de forma natural el alcance de la campaña.

• Viralidad integrada: El propio formato de película interactiva, con sus breves y sorprendentes videoclips, era muy adecuado para ser compartido en plataformas de redes sociales.

La campaña tradujo eficazmente el mensaje central de la adictividad de Dragon Quest en un lanzamiento memorable, compartible y exitoso que resonó profundamente con el público objetivo.