Toonix

Para lanzar Toonix, una nueva marca digital multiplataforma para niños, nuestra estrategia consistió en construir una extensa campaña de reconocimiento multicanal. El objetivo era posicionar a Toonix como el destino principal para el entretenimiento infantil interactivo y personalizable, aprovechando el poder del ecosistema de medios existente de Turner.

La estrategia central fue un enfoque de doble vertiente que combinó el alcance de la difusión tradicional con el engagement de las plataformas digitales. El objetivo era apoyar el lanzamiento de un nuevo servicio de suscripción para el contenido animado de Turner en los países nórdicos. Se nos encomendó crear toda la campaña publicitaria digital para acompañar el lanzamiento de la aplicación.

• Reconocimiento en difusión: Desarrollamos una serie de spots promocionales y recursos creativos para su distribución en los principales canales de difusión de Turner, como Cartoon Network y Boomerang. Este fue un elemento fundamental, ya que aprovechó la lealtad de marca ya consolidada de la audiencia de Turner para presentarles el nuevo mundo de Toonix. La campaña en antena fue el principal motor para la conciencia inicial y el tráfico.

• Inmersión digital: La campaña aprovechó la publicidad digital para llegar al público objetivo donde vive y juega en línea. Para cada tipo de banner, ejecutamos múltiples creatividades y tamaños, y los tradujimos a cuatro idiomas desde el inglés. El mensaje principal fue «Toca Toonix y haz que tu pantalla cobre vida», que reforzamos con una animación del personaje de Toonix tocando la pantalla para darle vida con contenido de series animadas relevantes. Mantuvimos la animación principal breve y concisa, pero la cerramos con un elemento interactivo donde el usuario podía tocar la pantalla para obtener más información y hacer que el personaje de Toonix interactuara con él.

Al crear una campaña de reconocimiento integrada que abarcó publicidad digital y canales de difusión, la estrategia construyó con éxito un puente fluido desde la consolidada presencia en televisión lineal de Turner hacia su nueva e innovadora marca digital.